南方网讯 8月6日，世界品牌实验室在北京人民大会堂隆重发布了2005年度《中国500最具价值品牌》的榜单。传媒行业（包括广播电视、报纸杂志、网络）共有45个品牌入选，占据总品牌数的9%，成为仅次于食品饮料的第二大上榜行业。刚刚更名的南方报业传媒集团，旗下有四家报纸——《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》上榜，品牌综合价值达到63.15亿元，再次成为品牌盛会的最大亮点。
榜单显示，中央电视台（CCTV）、凤凰卫视、上海文广分别以619.7亿元、231.7亿元、189.8亿元的品牌价值分别占据传媒分榜的前三名。而《参考消息》以50.9亿元的品牌价值再次保住在平面媒体中的至高地位，紧随其后的《人民日报》为48亿元。南方报业传媒集团的4家报纸，《南方日报》的品牌价值为27.8亿元，《南方周末》为16.25亿元，《南方都市报》为12. 8亿元，《21世纪经济报道》为6.3亿元。
记者注意到，如果按照入选平面媒体所属机构来计算，南方报业传媒集团的平面品牌综合价值仅次于新华社（77.1亿元）和人民日报社（71.7亿元）等。
“做媒介实际就是做品牌，要建立和维持受众的忠诚度，一定要通过做品牌来培养起一批忠诚度很高的受众，使自己的传播产品成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资源支点。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授昨天接受记者采访时说：“南方报业传媒集团也不例外，只不过其更需要打造的是集团的大品牌，以整合其下属的各子媒体的品牌，从而形成一股不可抗拒的合力。”
南方都市报竞争力居同类第二
昨日闭幕的第二届报业竞争力年会上，2005年全国晚报都市类报纸竞争力监测结果揭晓，南方报业传媒集团属下的《南方都市报》以1.4920的综合指数位居第二。获得综合指数20强前5名的报纸还有新民晚报、华商报、大河报、齐鲁晚报。
这次监测是中国社会科学院工业经济研究所和中国企业竞争力研究中心受国家新闻出版总署报刊司委托完成的。监测范围覆盖了中国大陆除西藏以外30个省区市的278家报纸。数据来源主要是新闻出版总署提供的2004、200 5年两年的报纸年检的资料，新闻出版总署出版业年度统计数据库的资料，央视市场研究有限责任公司提供的全国读者调查数据系统，以及全国报刊广告监测数据系统的有关资料。
最具价值品牌粤占1/6
昨日，在世界品牌实验室此间发布的2005年度中国500最具价值品牌的榜单上，海尔以626.43亿元人民币的品牌价值保持老大地位。
500家品牌中有237家所属企业为上市企业，占到了总数的47.4%。从所属行业来看，今年入选最多的为食品饮料行业，入选63个品牌，占总数的12. 6%，与去年不相上下。
从省市分布来看，比重位居前列的依次是北京（18.4%）、广东（16%）、上海（9%）和浙江（9%）几大省市，山东（6.6%）、江苏（6.4%）、福建（5.4%）则位列第二梯队。与去年相比，上述前7位地区品牌已占到总量的70.8%，超过去年的68%，品牌地域集中度加强。此外，值得提及的是，北京和广东分别以2.4 %和0.8%的增速雄踞地区上榜品牌增幅的前两位。专家认为，这个结果从一定程度上也反映了广东地区企业在中国经济中的地位，以及广东企业品牌在消费者心目中的分量。
此外，同步发布的2005年度《世界品牌500强》排行榜中，可口可乐、微软和Google分别位居前三名，中国仅有海尔、联想、中央电视台（CCTV）和长虹4个品牌入选。这也说明，尽管近年来中国本土品牌的发展取得了很大成就，但与世界顶尖水平还有很大差距。
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